Hay perfumes que simplemente tienen un aroma agradable. Y luego está Carolina Herrera, una categoría en sí misma, en la que cada frasco parece hablar por sí mismo incluso antes de abrirlo. Al encontrarte frente a uno de sus frascos en una tienda, no puedes evitar fijarte en el relámpago eléctrico de «Bad Boy», la mariposa fucsia de «La Bomba» y el tacón de aguja negro de «Good Girl». No son frascos. Son declaraciones.
La diseñadora venezolano-estadounidense Carolina Herrera, cuyo nombre se convirtió en sinónimo de elegancia sutil, fundó la casa en 1981. Pocas casas han sido capaces de mantener la coherencia visual y olfativa de la marca a lo largo de los años, desde sus inicios en la alta costura hasta la creación de un imperio de fragancias. Cada aroma parece haber surgido de una firme convicción más que de un análisis de mercado.
En el ámbito del lujo asequible, Good Girl, lanzada en 2016, es probablemente la fragancia más fotografiada de los últimos diez años. Su frasco con forma de zapato de tacón alto, dorado en la parte superior y negro en la base, casi se convirtió en una pieza de coleccionista. Muchos describen la mezcla de jazmín, cacao, almendra y haba tonka que contiene como «oscura pero femenina», aunque esa distinción empieza a parecer un poco anticuada. Resulta intrigante cómo la fragancia cambió el tema de conversación: los frascos podían ser ahora esculturas.
La historia de la familia 212 es menos dramática y más urbana. Nació en la década de los noventa con una energía distintiva —más ligera, más desenfadada, más parecida a una tarde de viernes en la ciudad— inspirada en el código postal de Manhattan. La línea se amplió con el tiempo para incluir 212 VIP, 212 VIP Rosé, 212 Sexy y 212 Heroes. Cada variante plasma de una forma diferente el concepto original de la «coolness» neoyorquina. Los seguidores siguen siendo fieles a la marca con un nivel de lealtad que pocas empresas pueden igualar, aunque la diversidad de la colección pueda haber diluido en cierta medida su identidad.
La Bomba es otro ejemplo. Entró en el mercado con un aire claramente más juguetón cuando se lanzó a finales de 2024. El frasco en forma de mariposa magenta no pretende ser sutil, ni debería serlo. La pitaya y la cereza-peonía son las primeras notas de la fragancia, seguidas de frangipani cremoso, vainilla y ámbar. Sephora afirma que los clientes la describen como «femenina, atrevida y bastante moderna». Una admiradora lo describió como «dulce, intenso, afrutado y floral… único, sin resultar abrumador». Es el tipo de reseña que no parece escrita para un catálogo.
Carolina Herrera es una marca de fragancias intrigante por su capacidad para crear universos en torno a cada aroma, además de por la excepcional calidad de sus composiciones. Bad Boy es toda una estética, no solo una fragancia masculina. El propio nombre, la oscura campaña visual y el frasco con el rayo. En la perfumería de lujo, no siempre existe coherencia entre la imagen y el aroma, y cuando la hay, es difícil de imitar.
Carolina Herrera se ha posicionado como una opción a la que aspirar con un precio razonable en mercados como Pakistán, donde el acceso a las fragancias de lujo ha aumentado significativamente en los últimos años. «Bad Boy Le Parfum» cuesta 25 000 PKR, mientras que «Good Girl» cuesta unos 22 500 PKR. Estas cifras no son insignificantes, pero tampoco son inalcanzables. Para muchos, la marca es la primera fragancia de lujo gracias a ese rango de precios, que es exigente pero no desorbitado. Con el tiempo, eso fomenta un nivel de fidelidad que ninguna campaña publicitaria puede igualar.
Merece la pena ver hacia dónde se dirige actualmente la casa. A juzgar por «La Bomba Intensa», la empresa no tiene miedo de probar versiones más intensas de sus líneas actuales. Así lo indica también «212 Men Parfum», que ofrece versiones concentradas que perduran más tiempo en la piel y están pensadas para personas que ya conocen la fragancia original, pero que aún así buscan algo más. Aunque es demasiado pronto para saber si estos lanzamientos alcanzarán el mismo estatus icónico que sus predecesores, se trata de una decisión acertada.
Es evidente que Carolina Herrera reconoce un aspecto fundamental de la perfumería que muchas empresas pasan por alto: una fragancia no solo tiene que oler bien. Debe transmitir una sensación determinada, similar a una decisión, similar a una identidad. Pocas personas son tan coherentes en ese sentido.
